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Quaker quitará a la ‘tía’ Jemima de sus empaques por ser racista

El movimiento Black Lives Matter sensibilizó a esta y otras marcas a hacer una revisión sobre los estereotipos raciales en sus empaques.

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PepsiCo, casa matriz de Quaker Oats Company, cambiará el nombre y la imagen de marca de su mezcla de panqueques y jarabe Aunt Jemima, que ha lo largo de su historia, ha sido considerada como racista en medio de un debate nacional sobre la presunta desigualdad racial en Estados Unidos.

El logotipo de la marca de más de 130 años presenta a una mujer afroamericana que lleva el nombre de un personaje en los espectáculos de trovadores del siglo XIX y se basa en el estereotipo de una amigable mujer negra que trabaja como sirvienta o niñera para una familia blanca, llamadas «mammys».

Tras el movimiento de PepsiCo, los fabricantes del arroz Uncle Bens, propiedad de Mars Inc, el jarabe Mrs. Butterworth, propiedad de ConAgra Brands Inc y Cream of Wheat, propiedad de B&G Foods Inc, también dijeron que revisarían su embalaje.

Las medidas son parte del cálculo de Corporate America con el tratamiento de los afroamericanos en medio de semanas de protestas por el racismo y la brutalidad policial después de la muerte de George Floyd, un hombre negro, bajo custodia policial en Minneapolis.

Dirigido a lo social

La marca Aunt Jemima había sido llamada en los últimos días en las redes sociales. Un video de TikTok llamado «Cómo preparar un desayuno no racista» del usuario @singkirbysing, en el que una mujer vierte la mezcla de panqueques en el fregadero, ha recibido 175.000 visitas en Instagram desde que se publicó el martes.

«Reconocemos que los orígenes de la «tía» Jemima se basan en un estereotipo racial», dijo en un comunicado Kristin Kroepfl, vicepresidenta y directora de marketing de Quaker Foods North America, propiedad de PepsiCo.

Quaker no anunció una marca o logotipo, pero dijo que los paquetes sin la imagen de la mujer afrodescendiente aparecerían en el cuarto trimestre de este año.

uncle bens arroz racismo
El arroz Uncle Bens será otra de las marcas en adoptar una apariencia diferente al eliminar los llamados estereotipos raciales en sus empaques.

Cambio de imagen completo

ConAgra dijo que su empaque, destinado a evocar a una «abuela amorosa», podría interpretarse «de una manera totalmente inconsistente con nuestros valores» y que ha «comenzado una revisión completa de la marca y el empaque de Mrs. Butterworth«.

Mars dijo que tenía «la responsabilidad de tomar una posición para ayudar a poner fin a los prejuicios e injusticias raciales» y que «una forma de hacerlo es mediante la evolución de la marca del Uncle Bens, incluida su identidad visual.

«Todavía no sabemos cuáles serán los cambios o el momento exactos, pero estamos evaluando todas las posibilidades», dijo una portavoz sobre la marca, conocida por su empaque con hombre afroamericano de pelo blanco que lleva el nombre de un agricultor de arroz de Texas.

B&G Foods dijo que estaba iniciando una revisión inmediata de su marca Cream of Wheat, que presenta a un hombre negro con sombrero de chef.

Algunos observadores elogiaron los movimientos, pero dijeron que tardaron en llegar.

«Las marcas construidas sobre imágenes racistas han estado viviendo de un tiempo prestado», dijo James O’Rourke, profesor de administración en el Colegio de Negocios Mendoza de la Universidad de Notre Dame. «Este movimiento de Quaker Oats, aunque bienvenido, lleva décadas de retraso».

PepsiCo anunció el martes un conjunto de iniciativas valoradas en más de $ 400 millones durante cinco años para apoyar a las comunidades negras y aumentar la representación de los negros en PepsiCo.

Con información de Gulf News. Por: Reuters.

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