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Nike se va de Argentina, la empresa venderá todos sus activos

Según la multinacional deportiva es una "transición", además, afecta a otros países de Sudamérica en donde operaba la compañía.

aSegún informes de la multinacional de ropa deportiva, Nike Inc. abandonará sus operaciones forma de forma permanente en Argentina, Brasil, Chile y Uruguay en un intento de generar ventas directas sin arriesgar inversiones.

La compañía norteamericana, líder en el mundo deportivo, ha operado en los países sudamericanos con activos propiedad de Nike desde hace 20 años. El jueves, la compañía dijo que está venderá todos esos activos a distribuidores locales.

Oportunidades de crecimiento

En un comunicado de prensa, Nike dijo que el cambio le permitirá enfocarse en sus «mayores oportunidades de crecimiento», en particular su apuesta directa al consumidor, un plan comercial general que gira en torno a hacer que los nuevos productos lleguen al mercado de manera más rápida y directa.

«A medida que Nike continúa implementando con éxito la ofensiva directa al consumidor, estamos dedicados a servir a los consumidores de manera más personal e invertir en contra de las oportunidades de crecimiento a largo plazo de la compañía», dijo Elliott Hill, presidente de Consumer and Marketplace de Nike, en un comunicado de prensa.

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Este año los Xeneizes dejaron de usar su equipación proveída por Nike para pasar a Adidas.

Poonam Goyal, analista minorista estadounidense de Bloomberg Intelligence, señaló que los cuatro países son geografías de ventas relativamente pequeñas para Nike.

«Así que creo que solo les permite concentrarse donde están sus puntos fuertes», dijo en un correo electrónico.

Cuando las empresas ingresan a un nuevo país, tienen tres opciones: construir sus propios canales de distribución, formar una empresa conjunta con un socio o trabajar con un distribuidor.

Cada modelo tiene beneficios.

Las empresas a veces cambian de modelo en función de diversos factores, incluida la planificación de capital y las previsiones comerciales. Columbia Sportswear, por ejemplo, ingresó a China con un socio de empresa conjunta, pero recientemente compró el socio.

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Anteriormente, Nike hacía negocios en Brasil, Argentina, Chile y Uruguay con sus propios activos. Ahora los está vendiendo a distribuidores locales.

¿Quienes comprarán los activos de Nike?

Grupo Axo adquirirá las operaciones de Nike en Argentina, Chile y Uruguay. Grupo SBF SA, a través de una subsidiaria, adquirirá las operaciones de Nike en Brasil.

Nike no espera que los consumidores noten ningún cambio.

El analista de investigación senior de Edward Jones, Brian Yarbrough, dijo que el cambio a un modelo de distribución no es material para los inversores.

«Definitivamente se vuelve más activo = liviano ya que no poseerán ningún activo en esos países, pero el distribuidor ahora obtiene un recorte para que pueda reducir la rentabilidad», dijo en un correo electrónico.

Como resultado de la medida, Nike espera recibir un cargo único de aproximadamente $ 425 millones de dólares durante el trimestre debido a los cargos acumulados en moneda extranjera.

La compañía dijo que el nuevo modelo de negocio será más rentable para ellos y mucho más eficiente en términos de capital.

“Nike administra negocios de distribución exitosos en todo el mundo, y expandir este modelo en el resto de Sudamérica ayudará a impulsar un crecimiento sostenible y rentable. Nuestros socios están comprometidos a servir a los consumidores locales y elevar las experiencias minoristas y digitales, además de compartir los valores y el compromiso de Nike con los empleados», dijo Hill en el comunicado de prensa.

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